La télé de rattrapage (catch up TV) se généralise ! France Télévisions étoffe son offre, Free s’y met en force… Nos habitudes télévisuelles vont-elles changer ?

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Bon JTech !

Depuis deux ans, M6 avec M6 Replay et TF1 avec myTF1 occupent le terrain de la télé de rattrapage ou catch-up TV. Et pourtant, France Télévisions en propose sur ses sites internet depuis 15 ans, faisant figure de pionnier. Sauf que personne ne le sait, par la faute d’une offre clairsemée et peu lisible, retrouver une émission s’apparentant alors à une chasse au trésor.

A partir du lundi 5 juillet, Pluzz, c’est le nom de la plateforme de catch-up du groupe public, permettra enfin d’y voir clair. Dès le premier jour, 1000 vidéos de toutes les chaînes du groupe (France 2, 3, 4, 5 et France Ô) y seront proposées, et faciles à retrouver par mot-clé, jour ou heure de diffusion grâce un moteur de recherche signé Google. Bravo pour l’ergonomie. Au menu : des séries, du sport, journaux télévisés, des magazines, documentaires, des jeux… à l’exception du cinéma. En bonus le contrôle du direct. Ainsi, il sera possible à 20h05 de visionner un JT depuis le début, de revenir en arrière ou d’avancer pour rattraper le journal en cours. En revanche, comme pour toutes les plates-formes, les programmes ne seront proposés que pour une durée de 7 jours, à l’exception de certaines émissions sur leurs sites dédiés (Thalassa…) Passé ce délai, dans le cas d’une série par exemple, il faudra passer à la caisse sur le site de VOD de France Télévisions.

La catch-up TV depuis le canapé
Après Arte, M6 et TF1, Pluzz ne devrait qu’amplifier ce qui est déjà un carton. Selon une étude Mediaedge/Groupe M Intertaction, 71% des internautes ont déjà eu recours de la catch-up TV en 2010, contre 52% en 2008. M6 Replay, qui propose 88% de la grille de M6 de 17h à 22h, revendique ainsi 103 millions de vidéos vues en 2009 et a déjà atteint 150 millions depuis janvier 2010. Dans le cas de TF1, le compteur grimpe à 450 millions de vidéos pour l’année 2009. A terme, France Télévisions espère doubler son audience en catch-up TV, passant de 15 millions de vidéos vues par mois à 30 millions. Soit tout de même 360 millions par an.
Cantonnée ces dernières années au visionnage sur un ordinateur, la télé de rattrapage passe désormais au salon via les box des fournisseurs d’accès à internet, donnant lieu à un néologisme : le télénaute. Ainsi myTF1 est disponible sur Orange et Bouygues Télécom, M6 Replay/W9 Replay ou encore Arte+7 sont proposés sur la FreeBox, avant Pluzz en août. France Télévisions, qui s’est donné un an pour voir Pluzz sur les toutes les box, en est discussion avec Orange, après deux ans d’exclusivité chez celui-ci à titre expérimental. Ce à quoi il faut ajouter les d’applications -gratuites- sur iPad et iPhone (d’ici l’automne pour Pluzz) ou smartphones fonctionnant sous Android.

Le direct n’a rien à craindre
Un succès tel que l’on pourrait craindre que les téléspectateurs regardent moins la télévision. « Cette croissance ne se fait pas au détriment de la télévision en direct explique Philippe Delœuvre, directeur du marketing stratégique de France Télévisions. D’ailleurs le temps passé devant la télé ne baisse pas ». « Non, au contraire, plus on regarde M6 Replay, plus on regarde M6. C’est une offre complémentaire, avec de nombreux bonus » confirme-t-on chez M6 Selon la même étude Mediaedge/Groupe M Interaction, 62% des adeptes de la catch-up TV n’ont pas modifié leur consommation télévisuelle.
Reste à faire en sorte que la publicité permette de financer ces nouvelles plateformes qui seront particulièrement gourmandes en bande passante à l’heure du prime-time. A tel point qu’une interruption de programme n’est pas à exclure.
Christophe Joly

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